مؤسسة الشرق الأوسط للنشر العلمي
عادةً ما يتم الرد في غضون خمس دقائق
هدف البحث الحالي إلى الكشف عن "دور استراتيجية الترويج في تفعيل المزيج التسويقي للخدمات الرياضية بالأندية الليبية"، وتقديم نموذج استراتيجي مقترح لتعزيز كفاءتها التسويقية، واستند البحث إلى المنهج الوصفي التحليلي، وطُبِّق على عينة عمدية طبقية قوامها (95) فرداً من أعضاء مجالس الإدارات، والمستثمرين، والمستفيدين في الأندية الرياضية بشرق ليبيا، ولجمع البيانات، صمم الباحثان استبانة بحثية شملت أربعة محاور أساسية (المنطلقات المفاهيمية، المزيج الترويجي، المحددات الاستراتيجية، الحملات الترويجية)، وأظهرت النتائج أن واقع استراتيجيات الترويج في الأندية الليبية يحظى بوعي مفاهيمي مرتفع (71.5%)، مع تصدر بُعد "تنشيط المبيعات" كأقوى المتغيرات ارتباطاً، كما كشفت النتائج عن تفاوت في تفعيل عناصر المزيج التسويقي (7Ps)؛ حيث هيمنت العناصر الملموسة والبشرية (الدلائل المادية، والأفراد) على مستويات الرضا، في حين تراجع عنصرا "المنتج" و"الترويج"، مما يعكس فجوة بين جودة المرافق وابتكار المحتوى الاتصالي، وأثبت البحث وجود علاقة ارتباطية طردية موجبة قوية (R=0.76) بين استراتيجية الترويج وتفعيل المزيج التسويقي، كما أكدت نتائج تحليل الانحدار أن الترويج يمثل "المتغير الحاكم" الذي يفسر (58%) من التباين في كفاءة المزيج التسويقي، وبمعامل تأثير بلغت قيمته (0.76)، وحدد البحث أبرز المعوقات في الجوانب الإدارية (غياب الهياكل المتخصصة والبيروقراطية) والمالية (محدودية الميزانيات)، واختتم البحث بتقديم "نموذج التفعيل البيني المتكامل" القائم على فلسفة "السيبرانيتية" ونظام المعلومات التسويقي (MKIS)، كخارطة طريق لتحويل الأندية الليبية من النمط التقليدي إلى مؤسسات استثمارية تحقق الاستقلال المالي والتميز التنافسي.